我国鞋网8月25日讯，回力鞋打算在国内的商场开专柜了。它挑选的第一站是杭州银泰百货武林店，和它在一层楼里做街坊的是耐克、阿迪达斯等运动大牌。正牌国货的回力得以进入潮流时髦的本乡商场，却是靠了一番出洋闯练的阅历。

　　定价在200元到400元之间，帆布面料橡胶底，参照老底子的经典款型和国内盛行的色彩，配色会有许多种，全都是外贸产品系列，这便是即将在商场里开卖的回力的大约状况。担任招商的一位担任人说，尽管都是回力鞋，和现在小店里卖二三十元的回力鞋完全是两回事。

　　今年初，杭州某体育品牌代理商和厂家代表谈天的过程中偶尔得知，回力鞋在境外卖得不错，在欧洲、美国、马来西亚、香港都很受欢迎。在法国、荷兰等国家的鞋店中，有专门归于回力品牌的货架，价格从29.9欧元到49.9欧元(约合人民币250元-430元)。

　　在境外出售的回力鞋有洋气的英文名Warrior(勇士)。回力正是Warrior的谐音，1935年上海正泰公司正式注册了英文“Warrior”和中文“回力”。

　　这家体育品牌代理商了解到，几年前，有法国代理商在我国发现了回力球鞋，买断了一批球鞋带到欧洲出售。这种本来定坐落体育运动用鞋的帆布胶鞋很快得到了当地顾客的认同。境外的消费观念以为时髦并非居高临下，而是日子的一部分，回力鞋的姿态很经典，又有数十年的品牌前史，素日穿戴，既时髦，又能轻松方便地和日常穿戴调配。相同，在香港和马来西亚等地，回力鞋也搭上了盛行便车，成为抢手样式。

　　回力鞋在欧洲盛行后，关于它的书本也随之面世，一位从小移居境外的我国人叶舒梦(音)写了一本关于回力鞋的书，名叫《Book of Warriors》，登载了许多穿戴回力鞋的我国人相片。在作者看来，回力鞋的规划适当经典，而我国人穿戴回力鞋的前史更是我国社会继续健康发展和“板鞋”文明的一个缩影。

　　现在，回力鞋的年出售额到达2亿元，其间外贸占比大于国内出售。在回力鞋的官方网站上，有专门的出口外贸系列。

　　不仅仅是回力，腾跃、解放鞋等国货品牌都在借道境外重回干流消费商场。它们在欧美商场翻身成为时髦，背面有商业团队为其规划、包装，也因而卖出更高的价钱。

　　法国人Patrice Bastian(帕特里斯·巴斯蒂安)2005年在上海发现了“腾跃”胶鞋，他与自己的老友、规划师Charles Munka(查尔斯·穆卡)一道，建立了新的“腾跃”构思小组。通过策划和包装，2006年2月，面向欧美商场的新“腾跃”系列诞生，价格从50欧元到120欧元不等(约合人民币430元-1030元)。现在腾跃在欧美、日本都有出售。

　　1950年，总后勤部推出我国新我国建立今后第一套军服，就包含解放鞋，从此解放鞋风行全国50年。到了21世纪，由于它的质次价低，成了建筑工人的标志鞋。2003年，住在上海的美国人Ben Walters(本·华尔特斯)创建了Ospop公司，与天狼鞋业(焦作)协作出产Ospop牌解放鞋。他根本保留了传统“解放鞋”的经典容貌，只对鞋进行了部分改善，使之愈加舒适结实，为了标志显着，还在鞋上加了一个工字牌。在欧美商场，一双Ospop牌解放鞋价格75美元(约合人民币510元)。

　　数十年的品牌知名度，在国外取得的时髦追捧，价格几十欧元，都是回力鞋得以跨入国内商场的“本钱”。杭州这家体育品牌代理商说，勇于把第一个专柜开在杭州，是由于他观察到杭州人消费观念倾向休闲时髦，商场的定位赋有城市文明，顾客以为在商场里花几百元买双回力鞋是件时髦的工作。

　　回力鞋尽管已有七十多年前史，上世纪中叶还专门组成“回力”篮球队，直到上世纪70年代，回力鞋仍是运动休闲鞋类的标志，但改革开放后，许多的运动鞋品牌进入我国商场，回力鞋品牌逐渐式微。现在许多年青人或许都没听说过这个品牌。

　　一起，境外盛行的回力球鞋只要4个款型，改换配色共20个鞋款，而在国内商场这个数量远远缺乏，由于对时髦潮流的了解不相同，国内顾客需求愈加多的花样和样式能够再一次进行挑选。有必要花一段时间来充分调整款型。

　　在境外，与回力鞋配套的还有衣服、包。这位代理商决议先从鞋子做起，在银泰武林店只卖鞋子，在回力鞋的时髦认知度变得结实之后再推出其他产品。他期望顾客能够像承受匡威球鞋相同，敏捷认同回力鞋，两者都是帆布橡胶鞋，回力鞋的价格定位比匡威稍微廉价。16岁以上的年青顾客是最大的潜在顾客，他期望凭借国货知名品牌招引年纪更大的顾客。

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